Jahrbuch Markenmanagement 2010/2011

von Henning Meyer

1. Auflage, 2010
355 Seiten, gebunden

Das Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung Themenschwerpunkt diesmal: Brand Communitys

Aktuelle Fallstudien
• Das Maggi Kochbuch als Herz der Verbraucherkommunikation
• Lange & Söhne: Tradition neuester Stand
• Die Expansionsstrategie von Mestemacher
• Word-of-Mouth Marketing für Pantene Pro-V
• Kulturvergleichende Marktforschung bei Volkswagen

Exklusive Autorenbeiträge
• Wolfgang Twardawa über die Bedeutung der Stammkäufer
• Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke
• Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool
• Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke
• Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung
• Oliver Börsch über bionisches Markenmanagement

Vertrieb:
Institut des Deutschen Textileinzelhandels GmbH
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