HandelsMonitor: (R)Evolution des Mehrkanalhandels (2014)

HandelsMonitor: (R)Evolution des Mehrkanalhandels (2014)

HandelsMonitor: (R)Evolution des Mehrkanalhandels (2014)

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Vom Multi-Channel- über Cross-Channel- zu Omni-Channel-Retailing
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Hanna Schramm-Klein, Gerhard Wagner, Florian Neus, Bernhard Swoboda, Thomas Foscht

1. Auflage Juni 2014, 352 Seiten, Ordner/Spiralbindung

Multi-Channel-Retailing ist ein aktueller Mega-Trend im Handel: Ein Großteil der Händler baut zusätzliche Kanäle auf, um die Kunden auf alternative Arten anzusprechen mit dem Ziel, die Kundenbindung zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Diese neuen Kanäle, insbesondere die Online-Kanäle beispielsweise im Bereich der mobilen Endgeräte oder des internetfähigen TV, differenzieren sich zunehmend aus. Die Handelslandschaft steht bezogen auf ihre Betriebs- und Vertriebstypen mit diesen neuen Entwicklungen vor einer wesentlichen Neuausrichtung, die in diesem HandelsMonitor beleuchtet wird. Die Studie dokumentiert und analysiert die Bedeutung und die vielfältigen Dimensionen dieses Themas auf Basis verschiedener Erhebungen (Expertenexploration und Konsumentenanalyse) und liefert dadurch den Lesern wertvolle Hilfestellungen für die strategische Ausrichtung des eigenen Unternehmens.

Vertrieb:
Institut des Deutschen Textileinzelhandels GmbH
An Lyskirchen 14
50676 Köln
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